A ascensão da inteligência artificial coloca a Apple diante de um dilema estratégico: manter seu histórico compromisso com a privacidade ou ceder à tendência de sistemas que dependem de grandes quantidades de dados pessoais para oferecer experiências altamente personalizadas.
Enquanto empresas como Meta, OpenAI e Microsoft avançam com dispositivos e serviços de IA projetados para “ver, ouvir e registrar” a vida dos usuários, a Apple busca uma abordagem mais restritiva, como explica o Wall Street Journal.
Sob a liderança de Tim Cook, a companhia reforçou a privacidade como valor central — postura que já afetou rivais, como o Facebook, e rendeu embates com o governo dos EUA.
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Apple usa método alternativo
- Para conciliar inovação e proteção de dados, a Apple vem apostando no processamento local de informações no próprio iPhone e, quando necessário, em sua “Computação em Nuvem Privada”, que processa mas não armazena dados.
- Apesar disso, os recursos de IA da empresa ainda são limitados e alguns foram adiados.
- Em certos casos, a Apple recorre ao ChatGPT da OpenAI, exigindo consentimento do usuário e prometendo anonimato.
Superar concorrentes não será fácil
O desafio é competir com rivais que exploram dados de forma mais ampla para aprimorar seus modelos.
Zuckerberg prevê óculos inteligentes com “superinteligência” integrada; Altman e Jony Ive trabalham em um dispositivo de IA ciente do ambiente do usuário. Já a Microsoft aposta em IA pessoal, mas com dados criptografados e efêmeros.
Críticos veem a Apple avançando lentamente, mas Cook aposta que, na corrida da IA, a privacidade continuará sendo um diferencial poderoso para atrair consumidores.
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