O interesse crescente de uma nova geração pela Fórmula 1 tem gerado um aumento significativo no número de patrocínios de marcas voltadas ao consumo. Em 2024, o esporte alcançou um público recorde de 6,5 milhões de espectadores, impulsionado pela popularidade da série “F1: Dirigir Para Viver” da Netflix, além de filmes que abordam o tema. Marcas renomadas como Kit Kat, LVMH, McDonald’s, Lego e Hot Wheels se uniram ao evento por meio de acordos de patrocínio. Sob a gestão da Liberty Media, a F1 se consolidou como uma marca premium, gerando uma receita de patrocínio de US$ 632 milhões nos últimos 12 meses, um valor que mais que dobrou em comparação a 2019.
As corridas realizadas em locais como Melbourne, Silverstone, Texas e Cidade do México atraíram mais de 400 mil espectadores cada, evidenciando o apelo do esporte. A série da Netflix desempenhou um papel crucial na ampliação da conscientização sobre a marca, enquanto filmes como “Rush” ajudaram a elevar a popularidade da Fórmula 1 em Hollywood. Atualmente, a F1 estima que 42% de sua base de fãs, que totaliza 750 milhões, tenha menos de 35 anos, com uma significativa participação feminina de 41%. Em 2023, mais de 63% dos patrocinadores das equipes eram voltados para o consumidor, com o valor médio de um contrato de patrocínio superando os US$ 5 milhões.
A F1 Academy também se destacou ao atrair marcas como Tommy Hilfiger e Puma. Além disso, equipes icônicas como Ferrari e McLaren estabeleceram parcerias com Chivas Regal e T-Mobile, respectivamente, ampliando ainda mais o alcance do esporte.
*Reportagem produzida com auxílio de IA
Publicado por Fernando Dias
